共建清明网络和绿色直播倡议书

倡议书强调，建设绿色生态是构建网络直播营销发展新格局的重要内容，是网络直播营销业态健康发展的必然要求，是网络直播营销活动必须坚持的基本原则。各主体要遵守法律法规，遵循公序良俗，遵守商业道德，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，营造良好网络生态。

倡议书号召各主体共同建设网络直播营销领域商务诚信，维护公平竞争。抵制虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假，不进行虚假或者引人误解的商业宣传。

全面、真实、准确地发布商品、服务信息，依法保障消费者的知情权和选择权;严格履行产品责任，严把直播产品和服务质量关;依法依约积极兑现售后承诺，建立健全消费者保护机制，保护消费者的合法权益。

制定执行和不断完善直播营销商品和服务负面目录，列明法律法规规定的禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以直播形式营销的商品和服务类别。不营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品;传销、诈骗、赌博、贩卖违禁品及管制物品等。

遵循社会公序良俗，注重言行规范，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗行为，不出现骚扰、诋毁、谩骂及恐吓他人等侵害他人合法权益的内容。及时处置违法和不良信息，防范信息安全风险。

建立健全未成年人保护机制，注重保护未成年人身心健康。对可能影响未成年人身心健康内容的，直播营销平台应当在信息展示前以显著方式作出提示。不使用和出现不满十六周岁的直播营销人员以及利用未成年人直播牟利。

倡议书提示各主体完善主体自治，严格遵守《网络直播营销管理办法》等国家相关法律规定，履行相应义务，承担相应责任，自觉接受监督，主动配合有关监管执法活动。

倡议书倡导各主体支持和推动行业自律，中国广告协会在有关部门指导下，建立完善行业标准，开展法律法规宣传，发布严重违法违规的直播营销人员及因违法失德造成恶劣社会影响的人员黑名单，共建网络直播营销绿色生态。

附：

落实《网络直播营销管理办法》 共建清明网络和绿色直播倡议书

建设绿色生态是构建网络直播营销发展新格局的重要内容，是网络直播营销业态健康发展的必然要求，是网络直播营销活动必须坚持的基本原则。在市场监管总局《网络交易监督管理办法》开始施行，国家网信办等七部门《网络直播营销管理办法》即将施行之际, 2021(第十七届)中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会于2021年5月15日—16日在杭州市余杭区举办。为响应《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法》，共建清朗网络和绿色直播生态环境，中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会向各网络直播营销活动主体发出如下倡议：

一、遵守法律法规，遵循公序良俗，遵守商业道德，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，营造良好网络生态。

二、共同建设网络直播营销领域商务诚信，维护公平竞争。抵制虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假，不进行虚假或者引人误解的商业宣传。

三、全面、真实、准确地发布商品、服务信息，依法保障消费者的知情权和选择权;严格履行产品责任，严把直播产品和服务质量关;依法依约积极兑现售后承诺，建立健全消费者保护机制，保护消费者的合法权益。

四、制定执行和不断完善直播营销商品和服务负面目录，列明法律法规规定的禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以直播形式营销的商品和服务类别。不营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品;传销、诈骗、赌博、贩卖违禁品及管制物品等。

五、遵循社会公序良俗，注重言行规范，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗行为，不出现骚扰、诋毁、谩骂及恐吓他人等侵害他人合法权益的内容。及时处置违法和不良信息，防范信息安全风险。

六、建立健全未成年人保护机制，注重保护未成年人身心健康。对可能影响未成年人身心健康内容的，直播营销平台应当在信息展示前以显著方式作出提示。不使用和出现不满十六周岁的直播营销人员以及利用未成年人直播牟利。

七、完善主体自治，严格遵守《网络直播营销管理办法》等国家相关法律规定，履行相应义务，承担相应责任，自觉接受监督，主动配合有关监管执法活动。

八、推动行业自律，中国广告协会在有关部门指导下，建立完善行业标准，开展法律法规宣传，发布严重违法违规的直播营销人员及因违法失德造成恶劣社会影响的人员黑名单，共建网络直播营销绿色生态。

中国广告协会

2021年5月16日
                      编辑：红研