共建共享 推进三地文旅深度融合

11月25日，北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游厅共同召开2022京津冀文旅协同发展云论坛。论坛以“北京之约·域见未来”为主题，与会嘉宾从政策解读、案例解析、资源协同、未来展望等多个方面进行探讨交流，为进一步推动三地文旅深度融合、互利共赢建言献策。

积极承接和打造高质量文旅项目，推动三地文旅资源共建共享

京津冀协同发展重大国家战略实施八年多来，三地文旅联动成果显著。

2014年以来，三地文旅部门坚持统筹协调、优势互补、互利共赢，强化顶层设计，确立了文旅规划、交通、标准、市场“四个一体化”目标；深化交流协作，签署了文化、演艺、群众艺术、长城保护、人才交流等专项协议，建立了旅行社、景区、图书馆、艺术职业教育、数字文化馆、公共文化服务示范走廊等联盟；京张体育文化旅游带、长城和大运河国家文化公园等重大项目、重大任务有序推进。京津冀文化旅游试点示范区建设成效显著，旅游标准化建设、行业信用体系建设、品牌宣传营销持续深化，文旅协同发展进入全面对接、高效互利的新发展阶段。

“虽然京津冀文旅产业协同发展水平明显提升，市场一体化创新持续推进，但也存在差异化定位尚不明确、文旅产品开发不平衡、缺乏深化产业链对接协作的体制机制等问题。”文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建在论坛上说。

面对新时代新任务，京津冀如何加大文旅资源共建共享力度？厉新建认为，三地应抓住冬奥会、国家文化公园、数字经济、新消费模式等发展机遇，共同抓好文艺事业合作行动、文化遗产保护传承利用行动、产业协同发展行动、市场一体化行动、公共服务质量提升行动、行业监管体系完善行动。重点协同打造京津冀长城、大运河国家文化公园建设示范区；建立健全京张体育文化旅游带跨地区、跨部门的协调机制，着重做好冬奥遗产利用、生态价值转化、体旅融合发展、品牌共建共享等工作；联动北京房山和保定的文旅资源，构建京西南山水休闲旅游协作区；打造通武廊文旅深度融合示范区，促进通武廊地区文旅要素流动、资源共享。

京津冀文旅协同发展进入新阶段、面临新使命。三地文化和旅游部门领导在视频致辞中一致表示，立足京津冀协同发展战略定位和文旅产业发展实际，三地将进一步拓展合作深度广度力度，加强互联互通互动，有效整合优势资源，加强文化和旅游服务体系建设，优化文化和旅游生态环境，实现共享共建共荣。

“河北将全面深化与京津合作交流，积极承接和打造高质量文旅项目，推动三地文旅资源共建共享，互相支持办好重大活动，让京津冀丰富的文旅资源‘活’起来、文旅消费‘热’起来、品牌IP‘火’起来。”河北省文化和旅游厅党组书记、厅长那书晨在致辞中表示。

以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展

在论坛的北京现场，嘉宾手边都有一杯带着二维码的奶茶。主持人建议嘉宾们扫下码，随后有人惊呼：“中奖了！”这时，一个身穿“平安兽”造型衣服的人蹦蹦跳跳上场，为中奖嘉宾献上了一段欢快的舞蹈和一份小礼物。

“这是我们推出的‘当奶茶遇到意外惊喜’文创产品，‘平安兽’是我们开发的大运河形象IP。刚才这幕是实体店正在运营的模式，这种沉浸式新零售带给消费者一种全新的体验。”大运河礼物品牌创始人、北京唯图文化交流发展有限公司总经理冯建革以“颠覆”为题，分享了大运河文创产品研发、营销的经典案例。

文化是文创产业的基石和载体，是沉淀着独特底蕴的宝贵资源。论坛上，一个个历史文化的资本转化、非遗文化的现代活化案例，为三地探索协同推进大运河国家文化公园建设，打造大运河文创产品，推动大运河沿线节点开发和特色产业发展提供了很好的借鉴。

“京津冀文化相通，文脉相连。三地要进行文化深耕，以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”北京市政协常委、社法委副主任、民盟中央文化委员会副主任宋慰祖说，大家旅游真正追求的是旅游地背后的文化内涵，所以三地要和合共生，充分发挥文化的灵魂作用，统筹推进长城文化、大运河文化、西山永定河文化、非物质遗产以及奥林匹克文化建设。

乡村旅游是文旅产业的一个重要分支，大力发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要抓手。中国社会科学院财经战略研究院的魏翔教授、中国人民大学的陈炯教授，结合自己的研究和实战案例，分享了如何通过农文旅融合发展激发和唤醒乡村的生机与活力。

“单纯的乡村企业只关注本村、本地发展，而乡村社会型企业侧重将本村模式同本县、本区域的比较优势、战略产业相结合，将局部经济效益外溢成区域社会效应，因而应启动三地社会型企业公共服务均等化体制改革的文旅试点。”魏翔说。

经过艺术化改造的村落，可游青山绿水，可赏云听风，“慢生活”让游客暂别都市的喧嚣。艺术可以帮助挖掘村落的潜在文化价值，继而转化为生产力并带来直接效益。在陈炯的农文旅融合实战案例中，处处体现着以艺术为抓手赋能乡村振兴。“‘悦目赏心、化古开今’，农文旅的路径设计第一步先抓住眼球，然后再和受众共频、共情。”陈炯建议。

盲盒、元宇宙，都是当下的热词。“我们推出的‘98元机票目的地盲盒’活动，微博热搜排名第三、抖音话题播放超7亿。”同程文旅政府事务合作部华北商务总监臧博纬说，京津冀文旅资源也可以融入盲盒活动，开发相关的文创产品，从而丰富消费者体验，带动旅游消费的提升。

元宇宙文旅是一种颠覆传统旅游业的新模式，通过数字化技术可将文旅资源进行多样化转变，使人们随时随地看到四季变换，沉浸到可听、可见、可触、可嗅的场景中。北京科技大学人工智能研究院副院长覃京燕讲述了多场景应用的无人驾驶汽车和远程的味道传递案例，畅想了未来元宇宙与文旅产业拥抱带给我们的超时空体验。她建议京津冀发展智慧旅游，积极探索元宇宙文旅新业态，比如打造元宇宙里的博物馆，让受众通过交互式体验拥有更广阔的“诗与远方”。

（编辑：月儿）