春节电影“开门红”，当心“票房毒药”

2018年的春节档票房夺目，创下了无数纪录，每一步足迹都足以载入电影商业史。先是《捉妖记2》创造了11天内最快预售破亿、上映后单日票房突破5.5亿的佳绩，打破《速度与激情8》的神话；随后在《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》等电影的集体加持下，前三天累积票房高达32亿，同比增长约65%，再次刷新春节档历年的票房纪录。

这些数字串起来，缔造了一场盛大的商业狂欢，似乎让全行业看到了中国电影市场巨大的爆发力和增长潜力。

  但事实上，热映的这几部贺岁片口碑却参差不齐，甚至贬过于褒，和票房成绩有些不成正比：《西游记女儿国》被吐槽爱得莫名其妙，缺少细节推动，基本上是创作者硬写出来的感情，成为当之无愧的观影雷区；《唐人街探案2》前半段为搞笑而搞笑，稀释了推理的戏份，让整段戏节奏失当，有点“四不像”，而主演王宝强的演技也未见突破。

  让人意外的是，即便超半数电影评价令人担忧，被斥为“烂片”，仍然不妨碍其疯狂吸睛，除了大部分观众节庆期间只为图个乐呵，或是前作受众基础好的原因以外，回看春节档市场爆发的三年，在大环境整体向上的时候，几乎每一部都可以收获不错的票房，也就是所谓的“风口上，猪都能飞”。

  笔者认为，这些影视公司在不断创下一夜暴富神话、幸运地站在风口上的同时，应当自觉警惕“票房毒药”，扭转以票房论英雄的价值取向。过去几年，已有部分公司错把“风”的能力当成“猪”的能力，不断制作“猪”一样的电影，正接连遭遇“滑铁卢”；而那些被一时奉为佳话的票房纪录，也逐渐被时代淡忘，甚至嗤之以鼻。

  风向正在变化，在春节档大战中“逐鹿”的群雄必须及早认识到，观众的审美和口味正飞速成长，若是长期依仗资本博弈，投资所谓的流量鲜肉、热门IP，又或是凭借营销号推波助澜，找人刷分，而忽略了对剧本质量、演员表现等的把关，票房灵药必将失效，同时也很可能让烂片横行。实际上，不少IP改编电影已因粗制滥造而沦为前车之鉴，譬如同是假期上映的《三生三世十里桃花》，足足亏损了2.5亿，而《何以笙箫默》电影版则被评为年度最烂影片。

  除此之外，也不该只醉心于当下转瞬即逝的票房烟花，为在农历新年赚得盆满钵满而奔走，而要肩负起行业发展的责任，让“得IP者得未来”等浮夸口号成为过去式，真正回归“创作好电影”的初心，在故事、剧情和表现手法上多做文章，制作出更多经得起时间考验、观众真正愿意为之买单的影视经典，让欢度节日的人们大饱眼福。

  归根结底，真正要让春节档未来可期，持续性盈利与增值，不能光靠投行的思维，把营销做到极致，也不能过分仰赖外援，还要具有强大的内生造血能力，借助于观赏性、思想性、艺术性等电影本身的力量。

  值得欣喜的是，年初三的票房已悄然发生了变化，一些好片正从春节档胶着的竞争里脱颖，实现市场逆袭，譬如制作精良、口碑最好的《红海行动》；而近年来，春节档市场本身已日益饱和，粉丝经济和眼球经济正在降温，明星、热门IP、话题炒作，在一轮轮IP烂片的轰炸下，吸引力渐趋式微。可以看到，“观众不傻”，当潮水退去，春节档的成功和价值将重新被定义和审视，那些扎实做好故事、好剧情、好产品的，也必将迎来他们的时代。

（编辑：月儿）